近年来，很多曾经在中国市场大火一时的韩妆品牌纷纷倒下。最近，悦诗风吟也宣布准备撤出天猫。
但早在十多年前，很多90后学生党、上班族基本都是韩妆的忠实粉丝，像SKINFOOD、Etude House等韩妆品牌，曾经因为包装可爱而且平价而深受中国年轻消费者的喜爱，而一部韩剧<想你>更把“想你色”唇膏带旺，从而把韩妆品牌3CE带入中国市场……韩妆代购市场一度火爆，很多韩妆品牌纷纷顺势大举进军中国市场。
▲六七年前韩国品牌Nature Republic的芦荟胶曾在中国风靡一时
但随着国货崛起，加上近年来韩妆口碑下降，人们发现韩妆虽然包装精美而且更新速度快，但实际上质量一般。很多在中国走中高档路线的韩妆品牌，实际上在韩国却是平价货，甚至某些在中国热卖的韩妆单品，在韩国根本就没人用！在国货来袭、韩妆口碑下降以及受疫情之下，最终曾经在中国热卖的韩妆巨头Etude House宣布关闭在中国内地的所有线下门店，仅保留线上店铺。
▲鼎盛时期，Etude House在中国有多间门店，并请来郑秀晶来华宣传
Etude House最早译为“爱丽小屋”，正式进入中国市场后，又译为“伊蒂之屋”。这个品牌曾经由于定价便宜、色系丰富、包装精美、新品更新速度快，深受很多中韩白领的喜爱，甚至是不少韩国学生学化妆的入门产品。
▲数年前，卧蚕眼妆曾风靡一时，Etude House的“卧蚕笔”也曾热卖一时
Etude House虽然如今在中国受到冷遇，但这个品牌自2000年，就邀请SM第一代当家女团SES代言，其后该品牌代言更成为SM女艺人的祖传代言资源。
到了二代时期，当家女团少女时代虽然没有代言Etude House，但是当时深受SM力捧的演员部小花高雅拉却接棒代言这个品牌（想了解当年SM如何力捧高雅拉，可阅读：SM.Ent三大美女演员演艺道路回顾与分析）
而SHINee、F(x)走红后，这个代言就交棒给SHINee、Krystal和雪莉了，可以说F(x）两位忙内可是把这个品牌的概念演绎得最完美，并且为这个品牌留下很多经典的广告片段。
▲雪莉是SM典型的果汁系长相，Etude House这个唇膏广告把她的果汁系长相特点发挥得淋漓尽致
当年SHIHee五子与Krystal、雪莉共同演出了EtudeHouse新品“泡芙隔离霜”的广告，二十代的雪莉与钟铉还同框出演，现在看回真的令人百感交集。
而当时Etude House为了推广新品，雪莉与秀晶还分别拍摄了化妆教程，两位美女利用当季新品随手就化出清透妆容，其实以两位的颜值，妆前妆后根本就没差别……当时两位忙内才刚踏入20岁，嫩得出水……
而当时雪莉又与珉豪合作拍摄电视剧《致美丽的你》，由于两位主演作为该品牌的代言人，所以剧集里不时带有Etude House的广告植入。虽然这部剧集在韩收视一般，但在海外却极受欢迎，大大地刺激了Etude House在海外的销售量。
▲当时Etude House的新品染唇液就是以“雪莉同款”为卖点
为了刺激在华语圈的销量，Etude House还让两位忙内亲自到中国内地以及新加坡等地宣传新品。
随着与F(x）两位成员合作结束，接着Etude House又与SM第四代女团Red Velvet合作，但由于韩妆在华受捧程度逐渐式微，与Red Velvet合作时这个品牌的产品在华已不像2013年前后那么受欢迎了。
在Red Velvet之后，暂时就再无SM艺人接棒代言Etude House了，不难发现除了少时以外，SM几乎历代当家女团都代言过这个牌子，实际上在这中间演员宋慧乔、朴信惠、张根硕、YG的2NE1成员dara也曾短暂地代言过这个牌子。
笔者在写这篇文章时，看回这些旧的广告照，不由得感概万千：二十初代的雪莉，真的太可爱了~谁会想到之后雪莉会这样离开我们呢？雪莉天使，你现在过得好吗?
