2026-05-06 15:27:57 分类：新闻
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服务类型：品牌IP战略咨询、品牌IP形象升级全案、品牌IP传播系统升级
服务内容：品牌IP形象设计、品牌IP形象系统设计、品牌IP定位、品牌IP传播、IP内容规划与策略
项目成果：来益叶黄素是浙江医药的明星产品，专注青少年视力健康，保护视力，缓解视疲劳。作为来益叶黄素品牌的IP“小益”，它的建立与传播，在品牌营销中起到了至关重要的作用，此次IP形象的升级，在保留受众认知的情况下，以原IP形象为基础，进行了细节的修改和优化，纠正形象上不合逻辑的地方；并通过IP平面形式延展出三维立体形式，用平面与三维的结合，更好的适应线上线下的更多载体，为接下来的更多场景化传播与营销奠定基础。
伴随着IP“小益”形象的升级，来益加快品牌营销发展的脚步，品牌IP的形象升级和定位牟定，以及营销内容的规划与策略等诸多方面不断发展，进一步开启了来益叶黄素产品营销的新大门。
本篇文章聚焦在来益叶黄素IP升级的案例复盘，诠释“品牌IP鲜活化”对品牌的重要性。
来益叶黄素品牌IP形象焕新视频（建议点进去横屏观看）
随着整个社会对护眼及眼部健康的关注力越来越高，来益叶黄素作为视力健康相关产品的领军品牌，产品的营销对于当下以及未来都是至关重要的，其中IP的营销新趋势及新力量凸显出了它的重要性，承载着重要的产品战略意义。
这是一次品牌IP转型与升级的成长之路，品牌IP形象的焕新及新系统的建立必将更加有效、更加精彩的推动产品的营销，促进来益叶黄素在大健康品类的稳步提高。
一个有性格、有特点的IP是非常重要的，它能跟受众产生互动，发生情感链接，让受众对产品及品牌产生好感度，短时间拉进与受众距离。
起先，“小益”作为来益叶黄素的IP形象，对于受众的链接是非常弱的，在传播和营销过程中，大部分只是单纯的以一个IP形象出现，没有性格和营销内容。
在当下新商业的模式下，我们需要把我们的IP推出去，冲到品牌前面去做营销，让它鲜活起来，火起来，才能长久的伴随品牌更好的发展。这也是来益叶黄素客户找红马做IP形象升级的原因。
首先，红马通过梳理，赋予了“小益”的性格特征，更加贴合形象演绎：它是爱护眼睛的护眼侠，常常充满正能量，愿意帮助别人，很热心肠，是一个乐观派。时而呆萌，时而可爱，对事物充满了好奇心和探索欲。
其次，在品牌定位人群上，“小益”的受众应扩大到需要护眼的各个年龄层，加之赋予给它的生命力及品牌内容，它应该是适合多个场景和载体的产品营销驱动力。这也是红马在“小益”定位策略上的考虑。
通过前期的品牌策略思考及规划，保留受众IP形象认知，在设计上，我们先分析了原有IP形象平面稿中需要调整和不符合逻辑的地方，
头顶：原形象交代不清楚，在日常物料中，经常错误应用，调整后的更有层次感和专属性；
嘴巴：调整后的嘴巴相较之前，上扬度的调整，以及色彩的饱和度调整，更加萌和甜；
翅膀：原有翅膀单薄偏尖锐，调整后结构分明，更加拟人化；
爪子：原形象的爪子呈现抓地的形态，不符合日常动作形态，调整成站立结构，更加自然和拟人；
尾巴：原形象尾巴成一整体形状，层次不分明，比较单一，调整后会更加结构清楚，更加可爱。
通过这几点的优化与后续实现的考虑，推出全新的“小益”平面形象：
在主形象基础上，延展了“小益”一些关于护眼和日常的动作和搭配道具：
面对当下IP形象展示及营销视觉趋势，单单只有上面的矢量化风格形象远远不够，于是，我们还延展了更加年轻和鲜明的MBE风格IP形象，并与客户商定，MBE风格做为“小益”现阶段的首要表现形式：
MBE风格：2015年前后，一种简单轻松的偏移填充粗线条描边的插画风格，红遍追波(Dribbble)。MBE风格最大的特点是色彩鲜明，边框清晰，主次分明，风趣活泼。
「MBE风格最大的特点是色彩鲜明，边框清晰，主次分明，风趣活泼。很多互联网公司都在自己的产品中融入了这种元素风格的设计。尤其在App设计中，引导页、状态页和活动页等都有它的身影。」
在主风格形象基础上，我们延展了“小益”的一些日常动作，使得IP角色更加丰满和生动！
包括指导后续延展物料的设计示意，丰富且具有设计感的演绎，在线上和线下应用中，相信会更加让IP“活起来”：
除了IP的主形象角色之外，还延展了医生、博士和学生三个角色，通过不同角色的视觉表现，将产品内涵及场景诠释的更加丰富、更加有传播性：
当需要IP在画面中，更加细腻、层次丰富时，风格应更加进阶，于是延展出了更加细腻丰富的「微光风格」。为以后品牌IP在场景及营销需求上，能够更加丰富和出彩的演绎。
微光风格：它是在扁平化风格的基础上进行一个进阶的渐变插画，色彩亮丽，画面简洁， 在渐变插画的基础上加强了“光”的运用,不仅光感细腻丰富,而且更通透,配色非常舒适。
「特点:光感细腻丰富、吸引眼球、容易引起情感共鸣、适合营造气氛。」
我们示意了微光风格的后续物料延展及「医生、博士和学生」的角色演绎：
微光风格是IP形象在应对更加需要其展现丰富形态的方式，也是未来其他品牌IP在搭建形象时表达方式的一个思考，红马为来益叶黄素IP形象的考虑，不仅仅是当下的解决方案，也是未来更加长远的策略思考！
在IP形象的平面MBE风格基础上，三维立体的演绎在当下是非常重要的！三维形象可以全方位的让受众了解IP，产生更加深刻的印象，所以前面的平面IP形式是三维演绎的重要基础，只有平面形象的逻辑及表达清晰了，三维的延展才会顺理成章，将生动活化的形象展现在大家面前。
除了小益的三维主形象角色之外，同样延展了医生、博士和学生三个三维角色及不同动作，通过不同角色的视觉表现，将产品内涵及场景诠释的更加丰富、更加有传播性：
小益不仅仅是医生，通过衣着和道具，在疫情形势下，它也是为健康加油的防疫志愿者形象！
不同场景下的IP角色展示，在来益「“眼”究院」场景中，它是实验钻研的博士，专注于保护眼睛的研究。
当IP化为学生角色时，它是产品的受众人群，产品帮助它，在生活和学习中更好的爱护眼睛，发现世界的美好！
有了三维形象，当然缺少不了动态的演绎，我们延展出了‘小益’的系列表情包，并已上线使用，欢迎大家下载！
在表情包方面，我们将小益的形态、性格等特点展现出来，结合日常场景的话术，成系列感，让它作为表情包来说更加好用，也加深受众对它的喜爱！
有关于日常生活场景的，有跟工作相关的，这一系列是非常适合收藏并常常使用的。
表情包是提升受众喜爱度、增加IP形象在受众地位非常好的载体，它能传达理念、产生互动、带动营销等一系列效应。相信未来还会有更多有趣、有料的小益表情包出现！
在整套IP的系统演绎下，我们建立了像品牌VI手册一样的关于“小益“的《IP形象规范手册》，将品牌IP必有的色彩、字体以及非常重要的形象格式都汇总起来，每页进行详细的说明，方便品牌日后的文件提取，指导在新的IP升级之后，品牌该如何有效、正确的使用和规范：
包括IP丰富的介绍话术，只有形象丰满起来了，它才真正的立体起来，鲜活起来，它不再是一个冷冰冰的图像，而是一个生活在你身边的朋友，它带给你关爱，帮助你更好的爱护眼睛。这样一来，它在受众心智上就有了地位，有了感情！
色彩系统上，我们也进行了规范和丰富，在线上线下的色彩搭配上，丰富多彩的结合IP视觉版式，传递品牌的温度！
还有品牌对外的宣传口号、品牌理念及产品话术，通过与来益伙伴的沟通，统一了对外传播的品牌文字系统：
在品牌日常字体的中英文选择上，我们也挑选了符合来益调性的更加现代简约的字体系统，进行日常线上线下的传播和使用：
在文件的提取上，通过IP形象的平面以及三维文件的汇总，方便品牌对于文件的管理和使用：
不仅如此，在IP使用上，也会常常出现错误使用的情况，对此我们进行了IP在外形、背景等方面的规范：
IP规范手册的建立不仅限于此，这只是一个开始，在品牌发展、IP随之也会发展的情况下，规范手册在未来会随着各个方面的提升以及使用需求的增加，将越来越丰富完整！
来益叶黄素IP形象升级之后，慢慢的在物料中，在传播中，开始了迭代和变化，让我们来看看新形象的应用吧：
2022年8月27-28日，来益叶黄素携手山西国大药房、山西社会与法治频道，开启来益“眼”究院第三站！
在活动中，品牌IP已经出现在附赠礼品、宣传手卡及形象展板中：
在五届医联赛戈壁挑战赛中，来益叶黄素作为其中的赞助商，不仅出现了品牌产品，“小益”也出现在赛场上，呆萌可爱的形象，不仅生动可爱，也像在为队员们加油鼓劲！
七月伊始，来益叶黄素联合多地药房，开展【暑期护眼】门店游戏快闪。展开了趣味性的套圈活动，“小益”出现在了传播视觉物料及礼品中：
最终这一切，只为将品牌IP这一强有力的符号带动起来，深入品牌发展的各个方面，它不再是没有力量的元素，而是能冲在品牌前面，能带动品牌甚至整个企业营销的重要力量。
来益叶黄素的IP升级，不仅仅是单项产品的品牌改变。相信通过红马案例的复盘，能让更多从事健康事业的人看到，进而思考自身品牌如何更加鲜活的发展。在当下，在未来，请让你的品牌、让你的品牌IP“活起来”、“火起来“！
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