图为：博主@大嘴博士分享美容仪大跳水
引言：我们应该都有过这样子的体会，前段时间刚买完心仪的商品，突然间大降价，就像这位大嘴博士分享的5499元的美容仪直降到499元，直接减少了5000元，这种明显的被“割韭菜”行为，发生在了自己身上。
如果是几块几十的也就算了，大家应该和我一样，不想花时间去追究商家的责任，但是如果是几百上千呢？那性质就不一样了。
就像是最近美容仪市场就发生了大跳水行为，与美容仪相关的股票产品也趋势向坏。难道真如网友所说的“电子产品买新不买旧，这种美容仪就得坚持使用，不然就白搭”？
图源：百度股市通相关美容概念股
01、花4099买的美容仪现在只要1299元，消费者被收割了？
2023年下半年，各大美容产品突然年入价格“大跳水”行列，其中还包含各大美妆博主、流量明星等代言的Tripollar初普、雅萌、以色列等知名品牌。
此前卖4099元的初普“金矿”美容仪也是直接降了2800元，优惠价只要1299元，不少消费者纷纷表示震惊以及不解。
我们先和大家谈论一下美容仪这个产品，这玩意到底能不能让你“焕颜新生”？用了会不会让自己“变美”，这些只有亲身体验的消费者才最有话语权。
和网友一样，绝大多数人基本上都不太了解美容仪是怎么正确使用的，仅凭商家的介绍很难做到“因人而异”，而且还很容易误入雷区，免不了交一点“智商税”。
而且，专业上而言，市面上的美容仪产品五花八门，真正适合自己肤质的产品又难以挑选，更何况不同品牌、不同价位、不同功能的美容仪往往技术原理也是不一样的，普通消费者难以分辨。
图为：不同技术原理所代表的相关美容产品
还有的消费者选择相信明星代言的美容仪产品，范丞丞、巩俐等明星先后代言过美杜莎、金莱等高端美容仪品牌，有明星背书一定程度上吸引消费者的信任，也让大家对美容仪有新的认知。
但是，笔者还是要温馨提醒广大爱美人士，即使有明星代言、品牌官网宣传，但也不能完全保证其质量，央视新闻“报告质量”栏目在2022年曾曝光：有美妆博主针对5款常见美容仪样品品牌抽检的消息，博主反遭到厂家投诉，后经央视新闻跟进报道后，涉事厂家停止销售该型号美容仪产品。
图源：央视新闻
图源：佛山中院公告
根据共研网数据，2015-2022年家用美容仪市场规模由25.3亿元增长至98.48 亿元，CAGR（复合年均增长率）高达21.4%。该说不说，爱美之心人皆有之，市场也是规模庞大，这也就不乏一些“弄虚作假”的商家借此牟利。
美容仪是火了，伴随着争议声也是越来越响。去年十二月份，一场关于的话题冲上话题热搜，有博主分享自己多年的使用心得，总的来说就是博主在16年购买使用的这款ReFa美容，效果是有的，但是跟传统的玉滚轮差不多，其实也就是起到按摩的作用。
图源：博主@护花呤龙吉
也就是这么一个话题，引发网友对美容仪价格的热议，大家纷纷讨论，美容仪到底是不是智商税？如何去选择一款不踩雷的美容仪？如何知道自己买的美容仪是否通过质量检测？
其实早在此之前，ReFa家美容仪和Miss Arrivo幻影美容仪就被爆出虚假宣传被罚款45万的热度词条，所以广大消费者一定要擦亮眼睛，不要上当受骗。
随着此次事件持续发酵，各大美容仪品牌纷纷陷入营销困境。
像平常我们比较熟悉的品牌康佳、雅萌、慕苏等，都随着市场变化而降价处理，特别是射频类脱毛仪，少的降价几百，多的降价几大千。
这就不难理解，为什么黑猫投诉平台收到了如此之多的退款投诉。
图源：黑猫投诉平台
产品价格的暴跌，一方面是因为市场舆情的变化，另一方面也反映出了消费者的真实购物需求。
要知道，美容仪产品迭代速度越来越快，老版本降价很正常；
另一方面，产品是否具有相关功能也是需要有相关的官方认证和严苛的行业检测标准，新规将在2024年4月1日全面实施，这也一定程度导致不少商家降价清仓处理库存。
图源：国家药监局
但是，这样子导致美容仪在消费者心中带来的是不好的印象，虚假宣传、假冒伪劣、功效不好……
那么面对外界的这些质疑，美容仪相关行业又该如何寻找新的突破口和环境自处呢？
02、高价美容仪卖的是价格，还是智商税？
我们先来说美容仪的制作成本，同一款产品，你可以搜索出不同的价格。便宜的299元，贵点的1299甚至更高。
要说功效，那肯定都是一样的，那为什么价格却相差那么多呢？多数人可能会想，用的材料不一样。那么材料不一样，功效一样，那我用便宜的不也是一样的吗？
举一个最近的热点射频美容仪来说，像章小慧、袁咏仪、李一桐等港澳台明星都曾在直播间宣传过不同品牌的美容仪，价格也是从3999元到13888元不等，也不乏极萌、觅光、雅萌等TOP 20抖音美容仪器前三的品牌，2023年前11个月销售额都是超10亿元，够高端吧，但看了直播后，感觉功能都差不多。
图源：化妆品观察
其实，不管是明星代言，还是国内演员力推的美容仪产品，消费者也不是“傻白甜”，明星直播说的再好听，还得是自己用了之后觉得效果好，才可能会为心动买单。
上下嘴皮子一动的功夫，明星也不是医生、不是检测机构，他们并不能完全保证产品的安全、可靠和有用。讲到这，关于美容仪究竟该买还是不买，这就得看你自己的消费需求。
如果觉得自己确实用得上，有需求也不嫌价格贵，那就可以考虑；如果只是为了试试看，那还是希望你不要盲目消费。
其实市面上类似的美容产品还有很多，像洁面仪、冷敷仪等等，太专业的东西，消费者也看不懂，毕竟术业有专攻，不是人人都像医生一样懂波长、皮肤组织结构等等。
所以说，在购买美容仪的时候，还是多听听专业人士的建议，例如询问皮肤科医生，咨询是否适合使用相关产品，或者有哪些平替产品可以作为代替。
当然，消费者更关心的除了价格外，还有美容仪的安全性，大家常见的波长、紫外线、红光、蓝光等术语，一般人哪知道这是什么，会不会对自己的皮肤有影响呢？
笔者拿微电流为例的美容仪雅萌 10T来说，市场价2999元，通过使用一段时间后，也许能看到有一定的效果，能够用来配合爽肤水保湿补水等等功能，但这个效果也是因人而异，有人说好用，有人说用了之后没什么变化，而且市面上很多产品质量参差不齐，这就更加难评了。
而最近因为降价争议最大的射频美容仪，他的缺点就是将更多的营养成分导入到皮肤深层，还要看你的产品搭配，如果不符合导入条件的产品，就没有办法看到效果。
所有的美容仪无一例外，都有自身的弊端，毕竟产品也都是不断优化迭代的，人无完人，产品就更别说了，所以小仙女们在入手之前还需多做一做攻略。
但是众所周知，美容仪更新换代是很频繁的，可能今天你刚买了这一款产品，明天就上新了一款功能更好，并且因为营销到位，价格更低的产品。
但是家里要是不那么富裕，咱就是说，大可不必！
03、美容仪市场千变万化，究竟谁是最后赢家？
随着国家药监局于2023年4月10日发布《射频美容设备注册审查指导原则》，明确规定自2024年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证的射频美容设备将不得再进行生产、进口和销售。
一经出台，市场上的头部少数美容仪品牌立即开始着手申请Ⅲ类医疗器械注册证。与此同时，许多企业也纷纷推出LED美容仪，试图在射频美容仪受限的情况下寻求替代产品。
从这一现象中不难看出，当前美容仪市场存在着一些弊端。尤其是在当前日益趋严的情况下，一些品牌不得不调整产品线，寻求新的发展方向。这也反映了市场对于医疗器械安全和合规性的重视程度，以及企业在面对政策变化时所面临的挑战和机遇。
图源：国家药监局
随着美容仪市场价格“大跳水”，众多美容仪品牌谁能赢到最后呢？
在中国美容仪十大品牌榜上，我们可以看到排名前三的科莱丽、REFA黎珐、Foreoluna等等品牌。距离新规实施只剩不到三个月的时间，降价、甩卖、清仓，不少国际品牌的一系列操作可谓是令大众眼花缭乱。
有网友说，以前几千买的美容仪，现在在咸鱼能够低至99元，甚至更低，还包邮。
在淘宝不难发现，打折打得离谱的品牌大多都是国际知名品牌，让人不得不怀疑，他们有“跑路”的嫌疑了。
根据多位美妆医美行业内专业人士的观点，他们指出，在新规生效之前，尚无品牌能够获得相关资质。
那么最终的结果肯定是，美容仪行业，谁能率先拿到Ⅲ类医疗器械证，谁就可能在未来的竞争中占据先机。
看到这里你可能会有所疑惑，Ⅲ类医疗器械针对的是射频类美容仪，那其他美容仪就不卖了吗?
实则是因为射频类美容仪现在在国内市场占据大头，所以各大美容仪品牌只能进行降价、清仓等一系列活动，要么就是申请到资格。但是申请Ⅲ类医疗器械证肯定是需要一定时间的。
据国家科学技术部政府服务平台显示，截至2023年12月，仅有四家企业取得了射频美容仪临床试验备案，还启动与国内大型三甲医院的射频美容仪临床试验项目。此外，另一国产美容仪品牌玛丽仙也称已在广东省药品监督管理局完成临床试验备案，在南方医科大学顺德医院开始临床试验。
图源：国家科学技术部公开资料整理
至此，曾靠达人“种草”、明星代言的家用美容仪将进入靠“疗效”说话、消费者购买使用有“法”可依的新时代。
在参与临床实验的品牌中，都是我们熟知的雅萌YAMAN、AMIRO觅光、OGP时光肌、FLOSSOM花至、MARY FAIRY玛丽仙5个品牌，毫无疑问，如果通过临床项目实验，那么这些品牌将会是第一批射频美容仪的赢家。
市场的千变万化，行业的“改头换面”，是给用心的企业一个机会，然后淘汰那些投机取巧的品牌。
04、结语
即使美容仪市场还在高速发展，但是此次事件让更多的消费者对美容仪产生了更多的顾虑，让他们停留在质疑美容仪产品究竟是不是智商税的层面。
所以，美容仪企业要想在这方面获得突破口，那就不能一味的“重营销轻研发”，一定是改变战略，将重心移到产品研发上面。
市场需要的，不是滥竽充数。消费者需要的，也不是只会让他们交智商税的产品。
能经过时间检验留下来的产品，才是真正的好产品！
所以，您认为美容仪是智商税吗？您觉得大降价的美容仪能购买吗？欢迎大家在评论区留下你的看法，谢谢。
